La tesi indaga il modo in cui il transmedia storytelling e il transmedia branding sono utilizzati nell’industria musicale occidentale e sudcoreana. Il tema si sviluppa a partire dalle analisi di alcune interviste a cantanti ben posizionati nel mondo della musica in cui hanno espresso le loro difficoltà ad avere riscontri economici esclusivamente con la propria arte, in un’industria che non favorisce il musicista ma le etichette discografiche. Per questa ragione, dunque, molti artisti decidono di intraprendere rapporti di sponsorizzazione con dei brand oppure di diventare un brand loro stessi, cucendosi addosso un universo narrativo transmediale. Dopo aver approfondito l’uso del transmedia storytelling e di alcuni media utilizzati nel mondo occidentale, si è fatto un confronto con un diverso mercato emergente negli ultimi decenni: quello sudcoreano.