Nel campo dei modelli di diffusione il modello di Bass e la sua evoluzione modello di Bass generalizzato assumono un ruolo rilevante. Il modello di Bass è stato applicato negli anni in diversi settori merceologici, ottenendo ottimi risultati di previsione e per questo motivo è ancora oggi utilizzato da molte aziende che decidono di introdurre un nuovo prodotto sul mercato, come aiuto per prevedere la domanda futura nei periodi precedenti il lancio o immediatamente successivi. L’obiettivo della tesi è di proporre uno sviluppo del modello di Bass generalizzato che tenga in considerazione dell’attuale contesto economico e sociale in cui un’innovazione viene introdotta per aumentare il potere predittivo del modello.