Airbnb è la più importante piattaforma di sharing economy peer to peer che consente agli individui, chiamati host, di guadagnare ospitando i viaggiatori nelle proprie abitazioni e ai turisti di risparmiare quando viaggiano. Offre quindi, a differenza degli hotel, un’esperienza autentica, che negli ultimi anni è molto ricercata dai turisti. Infatti, questi ultimi sono sempre più interessati a relazionarsi con persone del posto per conoscere la storia, le leggende o le tradizioni del luogo. Questo porta i viaggiatori a scegliere come mete del loro viaggio non le grandi città turistiche, ma aree non urbane, ad esempio i borghi italiani, che diventano quindi destinazioni turistiche emergenti.