La Generazione Z, che comprende i nati tra il 1995 e il 2010, costituisce l’emergente segmento di interesse per i brand e gli enti sociali-culturali che si rivolgono ai giovani. Più di qualsiasi altra generazione che li ha preceduti, la natura di nativi digitali degli Zoomers li colloca nel contesto contemporaneo come la generazione più avvantaggiata nell’usufruire con consapevolezza e padronanza degli strumenti tecnologici. In un mercato digitale saturo, tuttavia, è importante per le aziende e gli enti comprendere le attitudini della Generazione Z per customizzare le proprie strategie di comunicazione in relazione agli interessi e le esigenze di questo specifico segmento di consumatori.