Il fine della tesi è stato di analizzare le attività di alcuni imprenditori italiani dal punto di vista della loro volontà di mescere la vendita alla cultura. Ci si è voluto chiedere se la cultura potesse avere un ruolo nella vendita. Fra le figure che sono spiccate prima di tutte va citato l’imprenditore bolognese che infondendo la sua personalità sovversiva e la sua curiosità intellettuale nella produzione di mobili, è riuscito ad anticipare le azioni di mercato che oggi fanno tantissime aziende, ovvero l’associarsi a qualcosa di più della semplice vendita. Si è arrivati alla conclusione che oggi più che mai l’azienda ha bisogno di legarsi a movimenti culturali per creare seguito ed identificare un preciso target di mercato.