Airbnb è uno degli esempi paradigmatici della disruptive innovation indotta dalla sharing economy, che individua particolari settori di mercato nei quali i consumatori si scambiano temporaneamente asset sottoutilizzati grazie all’intermediazione di una piattaforma digitale. Dalla sua nascita nel 2008, Airbnb può contare su oltre 4.5 milioni di annunci in più di 81,000 città in tutto il mondo. In media, 2 milioni di persone soggiornano ogni notte in una property di Airbnb e gli host hanno guadagnato $41 miliardi dalla nascita della piattaforma. Nel 2018, l’Italia è stata il secondo paese europeo per numero di annunci attivi, che hanno prodotto $3,804 milioni di ricavi, grazie a 8.9 milioni di prenotazioni.