La Liguria è un territorio unico, la sua conformazione e la varietà dei paesaggi la rende una delle più importanti mete turistiche d’Italia. L'aspetto della fruizione e dei target di domanda sono al centro dell'Agenda europea e del PNRR italiano.In particolare, per il caso studio indagato, riguardante i territori dell’estremo ponente Ligure, sono stati sviluppati in passato e ora piani e azioni finalizzate a generare valori sui territori e sul patrimonio diffuso anche in una prospettiva di bilanciamento dei flussi e delle iniziative tra il prodotto mare e quello dell’entroterra e quindi far virare il settore da consumistico e abitudinario a rispettoso e consapevole.