Il presente lavoro di tesi si pone l’obiettivo di descrivere i principali bias che influenzano i consumatori nelle decisioni relative alla propria privacy, prevalentemente in un contesto online. In questo periodo storico, infatti, grazie alla diffusione massiva delle piattaforme online come i social network, i dati ricoprono un ruolo fondamentale nei modelli di business di tali piattaforme con notevoli implicazioni relative alla privacy degli utenti. È stata quindi effettuata una rassegna della letteratura relativa agli aspetti dell’economia comportamentale concentrandosi sugli aspetti relativi alla condivisione delle informazioni personali da parte degli individui. Nel primo capitolo si introduce il concetto di privacy e si descrivono le tipologie di transazioni che coinvolgono le informazioni degli individui e dei principali trade-off associati.