Nel presente lavoro di tesi è stato costruito e testato un modello di simulazione al fine di valutare l’influenza di alcune caratteristiche del comportamento dei consumatori sui profitti nel contesto del mercato dell’abbigliamento, in particolare nell’ambito del fast fashion. La sperimentazione del modello è stata effettuata, a valle dell’approfondimento di studi riguardanti il comportamento dei consumatori, a partire dai dati, presi dalla letteratura, relativi ad un caso di studio reale di una Fashion Company italiana. Il focus della sperimentazione è proprio il comportamento dei consumatori, poiché nel mercato considerato i gusti di questi ultimi cambiano sempre più rapidamente, richiedendo tempi di consegna sempre più brevi e rendendo la domanda sempre più variabile ed imprevedibile.