Lo scopo di questo articolo è quello di analizzare il processo di innovazione che sta avvenendo all'interno dell'industria automobilistica, cercando di capire quale ruolo stanno giocando le case automobilistiche e con quali mezzi stanno affrontando il problema. Inoltre, lo scopo è quello di indagare il mercato automobilistico in generale, e in particolare il comportamento dei principali attori Toyota e Volkswagen. I rapporti annuali di Volkswagen e Toyota sono stati analizzati al fine di identificare il mercato e le strategie commerciali, i punti di forza delle case automobilistiche, il loro livello di internazionalizzazione, la catena di approvvigionamento e il livello di verticalizzazione dell'azienda; inoltre, è stata prestata particolare attenzione alle fusioni e acquisizioni e alla costruzione di nuovi impianti.