Il presente lavoro di tesi si pone l’obiettivo di descrivere le principali caratteristiche dei mercati digitali, soffermandosi in particolar modo sul valore dei Big Data. Nel primo capitolo, viene affrontato il tema generale dei Big Data, evidenziando e descrivendo i principali elementi che li caratterizzano. Si sottolineano, inoltre, le varie fasi della catena del valore dei dati, che consentono di identificare i vari passaggi attraverso cui generare valore, e si descrivono le principali applicazioni dei big data nei vari settori. Nel secondo capitolo, sono introdotte le piattaforme digitali, che ricoprono un ruolo fondamentale nei mercati digitali. Si osservano i meccanismi di mercato che li caratterizzano, soffermandosi in particolar modo sul concetto di mercato a due versanti e, di conseguenza, sulle possibili strategie di prezzo e sull’utilizzo dei Big data nelle pratiche di discriminazione di prezzo e nella pubblicità personalizzata.