È ormai piuttosto diffusa la visione secondo la quale i dati saranno il petrolio del XXI secolo. Oggi si sta assistendo ad una frenetica evoluzione dei settori che fanno del dato il proprio punto focale, come quello dell’intelligenza artificiale, del machine learning, o della big data analysis. Tuttavia, il fatto che tali settori siano in continua evoluzione non implica che siano in concorrenza. Il presente elaborato analizzerà i mercati digitali, esponendo i motivi che tendono a portarli al fallimento e gli ostacoli che pongono per l’innovazione, per poi proporre una serie di azioni intraprendibili al fine di tutelare il welfare della società.