Occuparsi di relazioni tra architettura e pubblicità (d'ora in poi useremo indifferentemente questo o l'altro termine), ha un forte significato nella professione di architetto. Ci si potrebbe domandare a ragione che cosa c'entrino in effetti termini quali semiotica, retorica e advertising con la libera professione; è questa la sfida che ci accingiamo a intraprendere (ed a vincere), un riconoscimento delle nuove funzioni dell'Architetto, inteso come colui che si occupa di idee, e dalle idee riesce a sviluppare progetti di qualunque tipo essi siano. L'ambito della comunicazìone di massa, caratterizzabile immediatamente con la pubblicità come fulcro, è un settore sicuramente in crescita, capace di consentire grandi forme di espressione artistica (architettonica e non), nel quale il progetto delle idee non può ricoprire un ruolo marginale; nessuno meglio di un architetto potrebbe coniugare idea e progetto, vista la già consueta abitudine a farlo, in qualsiasi campo; nessuno sa ragionare per scale differenti, crescenti o decrescenti, come lui.

La pubblicità necessita di un approccio molto vicino a quello conosciuto per un progetto classico.

Sono questi gli incontri di cui abbiamo intenzione di parlare: metodologici, visivi, semiotici, per far comprendere come l'architettura, intesa in senso generico, sia molto vicina all'advertising.