Grazia Pognani
Come per un vestito. Dal flagship store alla flag architecture = It's like a dress. From the flagship store to the flag architecture.
Rel. Anna Marotta, Rossana Netti. Politecnico di Torino, Master of science program in Architecture Heritage Preservation And Enhancement, 2019
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- Thesis
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Abstract
A lungo si è discorso e molto si è già detto delle affinità tra moda e architettura. Tanto l’architetto quanto lo stilista sono parte integrante di un processo creativo che ha inizio con un’idea, una visione, che passa attraverso lo schizzo, il disegno, la modellazione, la scelta di colori e materiali, per poi approdare alla realizzazione vera e propria del prodotto. Ripercorrendo l’evoluzione di moda e architettura dall’Ottocento ad oggi si potrà appurare la sensibilità dimostrata rispetto al fattore società, unitamente alla loro indole creatrice di nuove identità, abitudini e stili. Oggigiorno sono sempre più numerose le collaborazioni tra stilisti e architetti anche se queste coinvolgono quasi esclusivamente le cosiddette archistar, alle quali viene richiesto di realizzare il progetto per i negozi manifesto dei marchi di moda più famosi e all’avanguardia, comunemente noti come flagship stores.
L’architettura viene così ad assolvere una funzione di brand promotion e la firma dell’architetto di fama internazionale diventa prerogativa per la spettacolarizzazione del brand, per comunicarne un’immagine prestigiosa che si esplica tanto nella plasticità e nel design di questi store, quanto nella creazione di ambienti studiati nei minimi dettagli affinché il visitatore/cliente possa vivere un’emozione, un’esperienza unica
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