Analisi empirica dell’influenza di genere e immagine sulle performance degli host di Airbnb

Il lavoro di tesi ha come punto centrale la discriminazione di genere all'interno delle piattaforme digitali, una delle questioni più particolari della trasformazione digitale. Anche se la sharing economy viene spesso vista come un modello capace di creare più uguaglianza e opportunità per tutti, la realtà è un po’ più complessa. Studi recenti dimostrano che, anche in questi spazi apparentemente neutrali, sopravvivono bias impliciti che possono influenzare i risultati economici di chi vi partecipa. Partendo da questa premessa, il lavoro si concentra su Airbnb, una delle piattaforme simbolo della condivisione. L’obiettivo è capire, attraverso un’analisi empirica, se il genere e le caratteristiche visive del profilo, in particolare la foto dell’host, possano avere un impatto reale sulle performance economiche. I dati osservati riguardano il prezzo medio, la tariffa giornaliera media, il tasso di occupazione, i ricavi per notte, il punteggio delle recensioni e il numero di prenotazioni. Questo studio è legato alle teorie sui pregiudizi di genere e culturali che emergono nelle piattaforme peer-to-peer dove le interazioni tra utenti sembrano libere ma non sempre lo sono davvero. Il valore di questa ricerca sta nel suo sguardo verso il mercato italiano e in particolare sulla provincia di Torino: un territorio poco analizzato ma utile per comprendere meglio come certi meccanismi di discriminazione si riproducano anche nel digitale, spesso in modo sottile e inconsapevole. Il primo capitolo di questa tesi introduce l’argomento dello studio e gli obiettivi della ricerca. Il secondo mostra una panoramica del fenomeno del gender gap, esaminando le sue manifestazioni nei contesti tradizionali e digitali. Il terzo capitolo è riferito alle piattaforme digitali seguito dal quarto che invece è legato al tema dello sharing economy. Il quinto è dedicato all'analisi approfondita della piattaforma Airbnb evidenziando le sue caratteristiche specifiche. Il sesto capitolo, presenta l'analisi empirica e i modelli econometrici determinati con i rispettivi risultati. Per concludere, l'ultimo capitolo che riguarda le conclusioni della tesi con le possibili implicazioni future.