Negli ultimi anni, l’avvento dei social media ha profondamente trasformato le dinamiche del marketing, generando nuovi modelli di comunicazione tra imprese e consumatori. In questo contesto si inserisce l’influencer marketing, una leva strategica che si basa sull’intermediazione di soggetti percepiti come autorevoli e autentici da specifiche community online. A differenza delle forme pubblicitarie tradizionali, l’influencer marketing si distingue per la sua capacità di costruire relazioni di fiducia e di favorire un’interazione bidirezionale tra brand e pubbli- co, incidendo così sia sui processi decisionali dei consumatori sia sulle logiche competitive dei mercati. L’obiettivo di questa tesi è analizzare l’impatto dell’influencer marketing sulla struttura competitiva e informativa dei mercati.