Comunicare responsabilmente nel contesto attuale. Il caso studio Barilla. = Communicate responsibly in the current context. The Barilla case study.

Il progetto di tesi racconta la strategia di comunicazione del Pastificio Barilla, come risposta diretta ai cambiamenti che si verificano nel contesto attuale, a partire dall’emergenza sanitaria scatenata dalla pandemia di Covid-19. Se è vero che una crisi può diventare un’opportunità, è altrettanto vero che per i brand può rappresentare un’occasione per la propria attività. In virtù di questo, si è scelto il Pastificio Barilla, come caso studio da prendere in esame, in quanto, in un contesto così frammentato, ha intravisto un’opportunità di crescita e rinnovamento al fine di adattarsi ai nuovi bisogni dei consumatori.