Mercati Digitali e Online Privacy Analisi degli effetti del GDPR sul traffico web, tramite un confronto anagrafico e demografico del comportamento degli utenti = Digital Markets and Online Privacy. Analysis of the effects of GDPR on web traffic through a demographic comparison of user behavior

Il presente documento esamina gli effetti del General Data Protection Regulation (GDPR) sul traffico web, in particolare relativamente ai siti appartenenti alle categorie “News&Media” e “Social Network”. L’analisi è svolta tramite un confronto a livello anagrafico, suddividendo gli utenti in sei diverse fasce d’età, e demografico, per genere. Per ogni dominio viene individuata la fascia d’età di provenienza della maggior parte degli utenti e il genere prevalente. Si confronta il loro comportamento prima e dopo l’entrata in vigore del GDPR, svolgendo una comparazione tra il mondo europeo e statunitense. I risultati ottenuti dimostrano come le donne abbiano una propensione maggiore a essere influenzate da tematiche relative alla privacy, pur riscontrando una riduzione media nel traffico per entrambi i generi, così come le persone di età compresa tra 25 e 64 anni. Un secondo risultato indica come sia modificata soltanto la prima iterazione tra dominio e utente, rilevando una diminuzione di traffico medio e un aumento della frequenza di rimbalzo, mentre durata delle visite e numero medio di pagine visitate non subiscono effetti significativi.