Francesca Intonti
La comunicazione in pubblicità : solo parole e immagini?
Rel. Maurizio Lucat. Politecnico di Torino, Corso di laurea in Architettura, 2011
| Abstract: |
Osservando con attenzione il mondo della comunicazione pubblicitaria non convenzionale e la sua continua evoluzione, è nata in chi scrive la curiosità e l'interesse di ricercare in questo settore, basato apparentemente solo su immagine pubblicitarie e slogan promozionali, qualche cosa che andasse oltre "effimero". La ricerca qui di seguito riportata è quindi un viaggio all'interno di questo vastissimo e complicato mondo che è la pubblicità esterna, con attenzione particolare rivolta a tutto ciò "che sta dietro" a quel che si vede, con lo scopo di evidenziare se all'interno di questo settore sia necessaria o meno la presenza di tecnici qualificati quali ad esempio gli Architetti. La tesi inizia quindi con il fornire la definizione del termine "pubblicità" per poi andare a mano a mano a definire sempre più nel dettaglio i vari ambiti fino ad arrivare agli Ambient Media. Una volta identificata la nostra area di competenza all'interno del grande mondo della comunicazione esterna, si andrà ad analizzarla definendo i differenti risvolti che gli Eventi possono avere in base alla finalità comunicazionale e al loro pubblico di destinazione: pubblico/privato, aziendale/promozionale, interno/esterno, ecc. Dopo aver fatto ordine nelle definizione e aver individuato univocamente il nostro ambito di interesse, ci faremo strada tra gli enti di riferimento che in Italia forniscono le linee guida del settore e tentano di regolarlo. La pubblicità che si evolve, che cambia e si sposta fisicamente dalle locandine ai megaformati, muovendosi fino ad arrivare nelle piazze e in mezzo alla gente a contatto diretto con l'acquirente/fruitore del prodotto. Andremo quindi a vedere dal punto di vista pratico questa comunicazione con esempi di attività realizzate facendo particolare attenzione a due Brand molto conosciuti quali MINI e IKEA, entrambi molto attenti alla qualità della loro comunicazione e decisamente attivi nell'ambito degli eventi con attività decisamente articolate. La comunicazione in pubblicità: solo parole e immagini? Lo scopriremo insieme. |
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| Relatori: | Maurizio Lucat |
| Tipo di pubblicazione: | A stampa |
| Soggetti: | AR Arte > ARB Arti visive AR Arte > ARC Disegno e illustrazioni SS Scienze Sociali ed economiche > SSC Moda e costumi |
| Corso di laurea: | Corso di laurea in Architettura |
| Classe di laurea: | NON SPECIFICATO |
| Aziende collaboratrici: | NON SPECIFICATO |
| URI: | http://webthesis.biblio.polito.it/id/eprint/2273 |
| Capitoli: | Capitolo 1 - Introduzione Intenzioni della tesi. Capitolo 2 - l'advertising La pubblicità e la sua definizione. Le origini della pubblicità. L'agenzia di pubblicità. Come lavora un'agenzia pubblicitaria La misura dell'efficacia pubblicitaria. La misura della risposta cognitiva. Capitolo 3 - La pubblicità esterna. Che cos'è la pubblicità esterna. Pubblicità esterna statica Pubblicità esterna dinamica Gli Ambient Media o Eventi Urbani Capitolo 4 - La pubblicità non commerciale30 La pubblicità sociale. Quando è nata la pubblicità sociale? Resistenze alla pubblicità sociale. Come superare le resistenze. La comunicazione tra sociale e commerciale. Capitolo 5 - Eventi Cosa sono gli eventi. La progressiva affermazione dell'Evento. Il percorso evolutivo dell'evento Il marketing esperienziale e degli eventi. Come valutare la riuscita di un evento. Principali Tipologie di Eventi pubblicitari. Ambient media ed Eventi Urbani. Cosa si intende con Ambient Media? Indicazioni economiche e previsioni per il futuro. Capitolo 6 - Gli enti di riferimento. Consulta degli eventi. Normative di riferimento Istituto dell' Autodisciplina Pubblicitaria.. Il Bea e l'EuBea. I vincitori Bea edizione 2010. Capitolo 7 - Spazi Urbani e Pubblicità. Tra il carosello e la città. Spazi Urbani verso l'Out of Home. Street Art e Pubblicità, l'opera di Banksy e Bergeron. Public Art. La Città come pagina bianca. Capitolo 8 - Gli addetti ai lavori. Quali conoscenze e professionalità servono per organizzare un evento? Come si organizza un evento. Capitolo 9 - Caso studio. Il brand MINI. Che cos'è la fibra di vetro. Megaformato 3D in via de Amicis, Milano, 2010. MINI Island. Capitolo 10 - Caso Studio Il brand IKEA Ikea Torino. Ikea Rimini. Capitolo il - Conclusioni La comunicazione in pubblicità: solo parole e immagini? Bibliografia. Siti internet consultati. Allegati. |
| Bibliografia: | - A. Appadurai, 1996, Modernity at Large. Cultural Dimensions of Globalization, tr. it. Modernità in Polvere, Meltemi, Roma, 2001. - E. Belli in AA.VV, La Pubblicità esterna. Il mercato europeo, le ricerche, la legislazione, Lupetti, Milano,1995. - F. Brigida in AA.W., La Pubblicità in Italia. Il mercato, i mezzi, le ricerche, Lupetti &Co, Milano, 1993. - F. Brigida, Media, media planning e media buying, vol. I , Associazione Italiana Tecnici Pubblicitari, Milano, 1988. - S. Cherubini, G. Iasevoli, in AA.VV., Congresso internazionale: Le tendenze del Marketing, Venezia, 2005. - D. Collodi, in AA.VV., Congresso Internazionale: Le tendenze del marketing, Venezia, 2005. - G. Devoto G., C. Oli, Dizionario della lingua Italiana, Felice Le Monnier, Firenze, 1971. - R. Gambetti, Il marketing degli eventi: tendenze, caratteri e applicazioni, relazione per il Congresso Internazionale "Le Tendenze del Marketing", Università Ca' Foscari, Venezia, 2003. - D. 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