La tesi analizza l'archivio Mediateca del Museo della Pubblicità, interno al Museo d'Arte Contemporanea del Castello di Rivoli, che contiene le stampe pubblicitarie della collezione Dino Villani, gli spot televisivi del fondo Sipra con Carosello e altre pubblicità dal dopoguerra fino agli anni ottanta del novecento. Il Museo nel 2024 compie vent'anni ma dal 2016 che non è attivo, la domanda più frequente è: La pubblicità può essere considerata arte? Tramite il percorso del Museo d'arte contemporanea, le opere all'interno dell'archivio e la storia della televisione ci si appoggia alla figura di Mike Bongiorno, che nel 2024 festeggia i cento anni dalla nascita.