La comunicazione visiva sui social media rappresenta oggi un campo di ricerca strategico per comprendere le dinamiche di costruzione dell'identità dei brand e le modalità attraverso cui i consumatori interagiscono con i prodotti. Il presente lavoro di Tesi illustra lo sviluppo di ALFRESCO, un progetto di ricerca interdisciplinare finalizzato all'analisi computazionale e semiotica delle immagini pubblicate su Instagram nel settore delle fragranze di lusso. Il progetto adotta un approccio metodologico innovativo che integra tecniche avanzate di intelligenza artificiale con strumenti di analisi semiotica, consentendo di esplorare le strategie comunicative di due brand iconici del settore: Chanel e Dior. Attraverso procedure di web scraping mirate, è stato costruito un corpus di oltre 40.000 immagini, successivamente processato mediante un framework di computer vision per l'estrazione di caratteristiche visive su tre livelli di analisi: plastico, figurativo ed enunciazionale.