Il rebranding rappresenta una delle leve più potenti a disposizione delle organizzazioni per adattarsi ai cambiamenti nel mercato e nella società, migliorando la percezione pubblica e il posizionamento competitivo. Questa tesi esplora il concetto di rebranding strategico applicato a un contesto accademico, con l'obiettivo di riposizionare l'identità visiva e comunicativa del Dipartimento di Architettura e Design del Politecnico di Torino. Attraverso una combinazione di ricerca teorica e progettazione pratica, il lavoro indaga le dinamiche e le implicazioni del processo di rebranding, con particolare attenzione alla costruzione di un'identità che sia in grado di rispettare la tradizione del Dipartimento e, al contempo, rispondere alle sfide e alle opportunità del futuro.