Il Centro Storico Fiat è un tesoro nascosto nel cuore di Torino, situato nella storica prima fabbrica Fiat di Corso Dante. Questo luogo unico ospita una straordinaria collezione di automobili, manifesti ed elaborati legati all’aeronautica, offrendo uno sguardo affascinante sulla storia dell’innovazione industriale italiana. Tuttavia, nonostante il suo valore culturale, il Centro Storico Fiat non ha ancora ottenuto il riconoscimento che merita tra i principali punti di interesse della città. Questa tesi propone un progetto di rebranding per rilanciare il Centro Storico Fiat, con l’obiettivo di renderlo una tappa obbligata per torinesi e visitatori. L’analisi iniziale esplora la sua identità attuale e confronta l'approccio di poli museali analoghi, così da individuare casi studio che abbiano dei punti in comune e rappresentino una fonte di ispirazione.