Rebranding per il Centro Storico Fiat: Un viaggio dal Passato alla Prospettiva Futura

Il Centro Storico Fiat è un tesoro nascosto nel cuore di Torino, situato nella storica prima fabbrica Fiat di Corso Dante. Questo luogo unico ospita una straordinaria collezione di automobili, manifesti ed elaborati legati all’aeronautica, offrendo uno sguardo affascinante sulla storia dell’innovazione industriale italiana. Tuttavia, nonostante il suo valore culturale, il Centro Storico Fiat non ha ancora ottenuto il riconoscimento che merita tra i principali punti di interesse della città. Questa tesi propone un progetto di rebranding per rilanciare il Centro Storico Fiat, con l’obiettivo di renderlo una tappa obbligata per torinesi e visitatori. L’analisi iniziale esplora la sua identità attuale e confronta l'approccio di poli museali analoghi, così da individuare casi studio che abbiano dei punti in comune e rappresentino una fonte di ispirazione. Successivamente, attraverso un rebranding strategico, vengono delineati nuovi elementi visivi e comunicativi che possano raccontare in chiave moderna l’identità storica di Fiat, pur mantenendone un forte legame con il passato. Il progetto abbraccia ogni aspetto dell’identità del Centro Storico Fiat: logo, colori, stile grafico e tutto ciò che contribuisce alla sua comunicazione, dal wayfinding con un set di icone inedito, alle brochure, ai supporti informativi, al sito web e al merchandising. L'obiettivo è creare un’esperienza visiva coerente e coinvolgente, capace di valorizzarlo come parte integrante del patrimonio culturale torinese e italiano, e come fiore all'occhiello per Fiat e Stellantis. Coniugando storia e innovazione, questa tesi di laurea si pone come obiettivo primario la trasformazione del Centro Storico Fiat, da semplice museo locale a icona non solo cittadina ma di livello nazionale e internazionale, capace di attrarre e affascinare un pubblico sempre più vasto.