Questa tesi si propone di indagare come stia evolvendo la professione del graphic designer in un mondo complesso e tecnologicamente mediato. Il quadro restituito individua i cambiamenti di paradigma che vedono la figura del graphic designer non più impegnata nella progettazione di artefatti, ma di sistemi e strumenti ad uso dei committenti stessi al fine della produzione di contenuti. In seguito a un’indagine contestuale basata sulla letteratura, si procede con un’analisi e classificazione di casi studio relativi a progetti di professionisti che hanno già indirizzato la loro pratica in risposta al contesto mutevole, sviluppando tool di progettazione grafica, kinetic typography e identità generativa.