Nell’ultimo decennio l’ingresso delle piattaforme digitali ha provocato molti cambiamenti non solo dal punto di vista sociologico, ma anche e soprattutto economico; all’interno del settore turistico, Airbnb si pone come la principale applicazione per la sharing economy. Nella letteratura, tuttavia, si trovano solo cenni dell’impatto di Airbnb sulle aree marginalizzate, mentre la maggior parte degli studi si concentra sulle grandi aree urbane. Nonostante queste ultime siano quelle in cui il flusso turistico presenta i maggiori numeri, anche le aree rurali e marginali, come i Borghi Italiani, rappresentano un’importante frazione del turismo italiano, per cui non può essere trascurato. In queste aree, soprattutto, si trovano poche strutture ricettive tradizionali, come hotel e bed-and-breakfast, per cui l’ingresso di Airbnb può risultare particolarmente rilevante.