Il lavoro di tesi mira ad offrire una ricerca, un’analisi e un approfondimento sul tema dell’intelligenza artificiale e, in particolare, su una sotto-tipologia che sta assumendo sempre più importanza in ambito tecnologico e creativo, l’AI generativa. Il lavoro è stato svolto in Reply, azienda italiana di consulenza informatica e tecnologica, e comprende un’introduzione generale sull’AI e sulle sue diverse sfaccettature. In seguito, è stata condotta una ricerca sulla logica e sul funzionamento che riguarda l’AI generativa. Quindi, sono stati individuati i diversi approcci con cui la Generative AI si presenta, dalla teoria dei GAN a quella dei modelli di diffusione, fino ad esplorare anche le recenti scoperte e ricerche elaborate da team aziendali.