Un'analisi del fenomeno che connette l'industria musicale a quella della moda, dando vita allo streetwear; un excursus attraverso gli anni e i processi che hanno portato gli artisti della cultura musicale di massa a diventare protagonisti e icone nell'ambito della moda, partendo dallo sviluppo iniziale di merchandising promozionale fino alla creazione di veri e propri brand e aziende autonome, leader nel mercato. Artisti che sono diventati figure chiave nelle più importanti e influenti case di moda, imponendo il trend per i decenni a venire. Cosa rende un prodotto di merchandising, originariamente concepito per promuovere un artista e la sua musica, un elemento iconico e riconoscibile anche al di fuori del contesto musicale? Il fenomeno sviluppatosi negli ultimi decenni è descritto attraverso vari passaggi, che collegano le esigenze di un settore in forte espansione come quello della musica ai nuovi media di sviluppo e promozione.