Questa tesi nasce dall’esigenza di indirizzare alla sostenibilità l’organizzazione degli eventi in genere e analizza nello specifico l’evento matrimonio, inteso come unione di due persone per formare una famiglia, poiché tra gli eventi è quello che nel nostro Paese è meno normato seppur ricco di simbolicità e purtroppo anche di sfarzo e spreco. La tesi ha come obiettivo la progettazione di un’Agenzia di Wedding Planning innovativa in Italia, definita Smart perché sostenibile dal punto di vista economico e ambientale, e dove il cliente è al centro del progetto personalizzato dell’intero evento. Essa si propone di esplorare e analizzare il matrimonio attraverso una prospettiva di sostenibilità, focalizzandosi su ogni suo elemento costitutivo e identificando le criticità ambientali e sociali associate a ciascuno di essi.