Ad oggi il sopravvento delle piattaforme digitali ha avuto degli effetti dirompenti sulle attività economiche e sulla società. Airbnb è una di queste piattaforme, che ha contribuito a rivoluzionare il settore del turismo, non solo favorendo la sharing economy, ma anche influenzando fattori economici e sociali. Finora la ricerca si è occupata principalmente degli impatti di Airbnb nelle grandi città, senza considerare i piccoli comuni e le aree marginali del Paese, lasciando un gap nella letteratura scientifica. Si tratta dei Borghi italiani, contesti in cui il numero di strutture ricettive tradizionali è generalmente piccolo per via di una affluenza di turisti nettamente inferiore rispetto ai grandi centri urbani, ma al contempo rilevante per il turismo del Paese.