L'analisi del comportamento umano e la comprensione dell'essere umano sono stati da sempre al centro dell'attenzione dell'umanità. Il settore del mercato ha investito grandi somme per comprendere il comportamento dei clienti, ma ottenere previsioni accurate richiedeva maggiori sforzi con gli approcci moderni. Il neuromarketing è un campo emergente che unisce neuroscienze, marketing e psicologia, offrendo diverse metodologie per comprendere il comportamento dei clienti. Il tracciamento oculare è uno di questi metodi e viene ampiamente utilizzato per valutare l'attenzione visiva. Nel contesto del neuromarketing, l'obiettivo è stabilire una connessione tra l'attenzione visiva e i pensieri ed emozioni dei consumatori. Il tracciamento oculare e il neuromarketing stanno guadagnando popolarità nell'analisi di mercato, offrendo un enorme potenziale in ambiti come la ricerca di mercato, l'innovazione produttiva, la pubblicità, le vendite, il supporto ai clienti, i programmi fedeltà e altro ancora.