Culture del fumo tra rappresentazioni sociali, consumi e sostenibilità: una riflessione critica a partire dal progetto SM-OK. = Culture of smoking between social representations, consumption and sustainability: a critical reflection starting from the SM-OK project.

Il testo si propone di presentare il fenomeno del fumo di tabacco, analizzandolo dal punto di vista sociologico, di consumo e ambientale, al fine di rendere chiaro il contesto all'interno del quale si inserisce il progetto SM-OK, una sigaretta ricaricabile che risolve il problema dei mozziconi abbandonati nell'ambiente. Il primo capitolo è dunque dedicato a fornire un quadro generale sul tabagismo e sugli aspetti sociologici che lo riguardano e sulla base dei quali il fenomeno può essere interpretato. In seguito ad un' introduzione storica, si procede ad individuare gli aspetti sociologici che caratterizzano il fenomeno e ad analizzare come sia stato rappresentato all'interno dei mezzi di comunicazione di massa nelle diverse epoche. Il secondo capitolo sostiene il primo presentando dati secondari di fonte istituzionale su consumi e inquinamento ambientale e descrivendo i tipi di sigaretta a combustione e non presenti sul mercato. Il terzo presenta il progetto in tutte le sue fasi di ideazione: brief, concept, target, fino alla descrizione dei materiali scelti con il sostegno di tavole tecniche. Il capitolo si conclude con una proposta di strategia di comunicazione e produzione di SM-OK, con la valutazione economica del progetto e con un confronto con le alternative presenti sul mercato sul piano prestazionale e ambientale. A conclusione dell’elaborato verranno presentate alcune riflessioni critiche in merito a quali siano i fattori condizionanti/cogenti per i fumatori, in relazione a diversi livelli di consapevolezza in merito alla propria dipendenza, e quali interventi siano al momento disponibili in direzione di un consumo maggiormente consapevole e sostenibile.