La tesi affronta le discriminazioni di genere nell'ambito dell'industria videoludica. Nel primo capitolo sono presi in analisi diversi ambiti del design in cui stereotipi e differenze di genere sono più espliciti: dai prodotti per la cura della persona, dove emerge maggiormente il tema della “pink tax”, ai giocattoli per bambini, che plasmano i modelli comportamentali e di ruolo degli umani del futuro, ai vestiti, che attraverso la loro differente evoluzione storica hanno impattato sulla percezione di privacy e sicurezza delle donne, con impatti inaspettati. I paragrafi seguenti mettono al centro la rappresentazione dei personaggi femminili, analizzando alcuni elementi del fumetto e ponendo in evidenza le iniziative bottom-up delle community online che ridicolizzano e denunciano il sessismo sfrenato di alcune produzioni mainstream.