Le teorie e le nozioni attorno concetto di genere, che sono storicamente considerate la norma in Occidente, oggi sono messe in discussione da una realtà che si approccia all'identità individuale con maggiori possibilità e fluidità. La necessità è di districare i legami tradizionali tra genere assegnato alla nascita, identità, espressioni e ruoli di genere, evitando di perpetuare un'idea ristretta di ciò che è considerato "naturale". I preconcetti di genere tradizionali sono inscritti e influenzano tutti gli ambiti della nostra vita e il mondo del design non ne è esente. Dalla propagazione degli stereotipi nel marketing e nella pubblicità, alla forma e il linguaggio stessi della progettazione, la contemporaneità richiede un allontanamento dalla generalizzazione dei codici binari dogmatici, verso una maggiore libertà.