Design e Neuromarketing: Un’analisi del mercato e del processo di innovazione = Design and Neuromarketing: An analysis of the market and the innovation process

Sempre più aziende e marchi in tutto il mondo stanno investendo in prodotti e tecnologie riguardanti la raccolta dati e più in generale il neuromarketing. Ma cosa rappresenta questo settore? Il neuromarketing altro non è che l’impiego delle scoperte e delle tecniche neuroscientifiche al marketing tradizionale, con l’obiettivo di indagare il comportamento del consumatore in risposta a degli stimoli relativi a prodotti, marche o pubblicità. In tal modo si cerca di stabilire la miglior strategia di comunicazione possibile in grado di spingere i consumatori all’acquisto. Le ricerche di mercato tradizionali, infatti, esaminano solamente la componente razionale dei processi decisionali, mentre ormai si è a conoscenza del fatto che il 95% delle decisioni di acquisto è preso irrazionalmente. In questo testo, dunque, l’obiettivo è quello di esplorare ed analizzare lo stato dell’arte e le potenzialità di questo settore e in particolare si è cercato di rispondere alle seguenti domande: “Può il neuromarketing cambiare il processo lavorativo di un designer?”, “A che punto è la sua diffusione?”, “Come cambia il paradigma rispetto al marketing tradizionale?”. Questa ricerca, dunque, è stata condotta con il fine di affrontare quelli che possono essere i vantaggi e gli svantaggi di questo approccio, soprattutto dal punto di vista etico e legale, e successivamente, tramite specifiche e dettagliate analisi economiche, di descrivere le panoramiche di mercato emergenti dando anche un’idea di quelli che potrebbero essere gli scenari futuri.