Nell'attuale era della globalizzazione, la domanda di startup è in aumento. Il motivo è che le persone vogliono introdurre nuove tecnologie nelle loro vite, trovare soluzioni non standard ai problemi di oggi. Naturalmente, le startup giocano un ruolo importante in questo. Stanno cercando di trovare una nuova soluzione a un problema nel mercato e farlo funzionare. Ma non tutte le startup hanno successo. Come affermato da uno studio della Harvard Business School, il 75% delle startup fallisce. Secondo le opinioni tradizionali, ogni imprenditore deve prima scrivere un business plan, un documento che descrive la portata dell'opportunità di business, il problema da risolvere e la soluzione proposta dalla nuova impresa.