Seguendo i cambiamenti in atto nella società, la moda cambia e si rinnova a ritmi incalzanti. In particolare, l’industria dell’abbigliamento, per far sì che tali ritmi vengano rispettati, tende a riciclare idee dal passato in linea con le nuove tendenze. Al giorno d’oggi la solida autorialità nell’ambito fashion tende però a farci ignorare che la diffusione e la fama dei capi “senza tempo” prescindono dal brand. A tal proposito si parla di prodotti il cui design può essere definito “anonimo”, seppur con sfumature diverse in base al contesto. Si tratta tendenzialmente di capi che si distinguono per la loro assoluta funzionalità e per i valori simbolici e culturali di cui si sono caricati nel corso della storia.