Analisi dati del volume di mercato del materiale isolante termico in Italia per colmare il divario nell’ottica dell’efficientamento energetico. Valutazioni strategiche per l'azienda Knauf Insulation. = Data analysis of the thermal envelope market in Italy in order to bridge the energy efficiency gap. Strategic analysis for the firm Knauf Insulation.

L’obiettivo della Tesi è identificare il mercato italiano totale dell’involucro opaco per Knauf Insulation con lo scopo di colmare il divario tra gli edifici residenziali attuali, non sempre correttamente coibentati e i requisiti quantitativi di trasmittanza espressi dall’Ecobonus 110. Knauf Insulation è un Gruppo Multinazionale presente in gran parte dei Paesi Europei, negli Stati Uniti, Canada, Australia e Nuova Zelanda e con sede italiana a Volpiano, in provincia di Torino. Sulla base di questi risultati l’Azienda valuterà, quindi, l’apertura di un impianto produttivo di lana minerale sul territorio italiano, tutt’ora non ancora esistente. In particolare, nella prima parte della Tesi è stato identificato, in termini quantitativi e nell’ottica dell’Efficientamento Energetico degli edifici residenziali, il potenziale volume del mercato dell’isolamento termico italiano per usufruire dell’Ecobonus 110. Tutto questo seguendo un approccio top down e tenendo conto sia delle caratteristiche geometriche degli edifici residenziali su scala provinciale, sia della trasmittanza dell’involucro opaco in base ai diversi periodi storici di costruzione e alle zone climatiche di appartenenza. Nel fare questo, sono stati fondamentali i data base Istat che forniscono, su scala provinciale, le diverse caratteristiche di interesse degli edifici residenziali. A questo punto, una volta identificato il potenziale volume, si procede nelle analisi di mercato calate sul Gruppo Multinazionale Knauf Insulation, grazie al modello TAM – SAM – SOM, per identificare la reale quota di mercato che spetterà all’Azienda, in base ai diversi materiali isolanti e alla penetrazione geografica. Non mancano, inoltre, analisi strategiche, usando il modello delle Cinque Forze di Porter e l’analisi della Catena del Valore di Knauf Insulation, per identificare azioni da intraprendere per aumentare il proprio vantaggio competitivo. Tutto questo è inserito in un contesto più ampio, valutando sia l’andamento degli interventi di Efficientamento Energetico negli ultimi dieci anni, sia analizzando il modello PEST in merito all’Efficientamento Energetico, dai quali si denota un ambiente estremamente positivo per il settore. Nella parte iniziale vengono approfonditi, sulla base della letteratura, i consumi energetici residenziali e le relative misure incentivanti in Italia e in Europa per affrontare l’urgente questione dell’Efficienza Energetica, responsabile del 40% dei consumi energetici europei. In particolare, il miglioramento dell’involucro opaco è emblematico per ridurre la trasmittanza delle strutture e, quindi, per migliorare l’Efficienza Energetica degli edifici residenziali. Questo, infatti, porterebbe effetti positivi dal punto di vista sociale, poiché sono numerose le famiglie che vivono in condizioni di povertà energetica. Inoltre, si avrebbe una riduzione in atmosfera della CO2, responsabile di innumerevoli cambiamenti ambientali e degli habitat naturali, oltre al fatto che si ridurrebbe la dipendenza europea dalle fonti di energia importate dai Paesi esteri.