Con lo sviluppo della tecnologia e di Internet, e con la conseguente nascita dei new media, il numero di utenti nella rete è in continuo aumento. Con particolare attenzione al settore dell’intrattenimento, il paradigma di comunicazione emerso consente alle persone di poter interagire, visualizzare, pubblicare e commentare contenuti in tempo reale grazie all’utilizzo di particolari infrastrutture digitali, meglio note come piattaforme digitali. Quest’ultime, ad oggi, rappresentano il business model di maggior successo grazie alla strabiliante quantità di dati rilasciati dagli utenti su di esse. Al fine di poter raccogliere una mole di dati sempre più ampia, l’obiettivo di tali piattaforme è quello di catturare l’attenzione dell’utente offrendo contenuti o strumenti affini alle sue esigenze.