La tesi in azienda analizza il ruolo e le potenzialità che può assumere il design generativo a livello progettuale, rispetto allo scenario odierno del design della comunicazione. A partire da un'analisi riguardo le implicazioni della digitalizzazione sul progetto, sia da un punto di vista teorico, sia mediata dall'esperienza in studio, vengono prese in esame alcune metodologie complementari o alternative a quella politecnica. Tra queste ultime, lo studio degli iter di tipo generativo assume una certa rilevanza: cosa ci si aspetta attualmente dal generativo in ambito visivo? Esistono usi diversi rispetto a quelli divenuti convenzionali nel corso degli ultimi anni per questo tipo di processi? Infine, la tesi si conclude con il caso studio applicativo del rebranding "UFO Plast", storico marchio che opera nel motocross.