Scenario brevettuale nel contesto dell'analisi emotiva ai fini del marketing = Patent landscape in the context of emotional analysis for marketing purposes

Oggi, le informazioni sono un asset fondamentale per le organizzazioni in ogni settore industriale. Raccogliere, prevedere e gestire i dati sono capacità chiave per il conseguimento degli obiettivi aziendali e per sostenere la competizione a livello globale. In questa direzione, molte compagnie stanno realizzando investimenti in R&D, al fine di esplorare nuove soluzioni di marketing e sfruttare innovazioni tecnologiche per studiare il coinvolgimento del consumatore. Una delle tecniche non invasive per analizzarlo riguarda il riconoscimento delle espressioni facciali. Le imprese possono utilizzare questi dati per pianificare e programmare appropriate campagne di marketing, con alti rendimenti di conversione. Questo studio identifica e analizza le innovazioni tecnologiche per l'analisi delle emozioni, sfruttando le informazioni brevettuali. Gli obiettivi dell'elaborato sono molteplici. Dapprima, sorge la necessità di delineare e descrivere la tecnologia in esame: gli studi passati, gli ambiti di applicazione e le tendenze future. In secondo luogo, si è realizzata un'approfondita ricerca di brevetti inerenti alla tecnologia, al fine di creare una corretta base di dati per successive valutazioni tecnico-economiche. Infine, si è raffrontato il database brevettuale alle organizzazioni, che oggi, realizzano e investono maggiormente in campagne e annunci pubblicitari di marketing emozionale.