L'elaborato di tesi presenta, inizialmente, una panoramica generale sulla struttura del mercato dei dati e sui i principali attori, ovvero i dati e le piattaforme digitali. A ciò segue un approfondimento su fallimenti di mercato, discriminazione di prezzo, abuso di posizione dominante e problemi di privacy quali fattori influenzanti la competizione sul data market e conseguente analisi delle policy adottate. In ultimo, l'elaborato propone un'estensione del modello di data provision e data pricing "Selling Cookies" (Bergemann e Bonatti, 2015).