Il progetto di tesi, reso possibile grazie ad un tirocinio presso FCA Italy Spa, si prefigge di indagare le varie fasi percorse nel lancio sul mercato di un nuovo prodotto, con un focus particolare sugli stadi finali del processo. Il fulcro dell’elaborato ha previsto la definizione di un apposito set di indicatori, volti a valutare le prestazioni logistiche e commerciali realizzate dall'impresa, prendendo in esame il lancio sul mercato dei nuovi modelli ibridi, presentati dalla casa torinese a febbraio 2020.