Le pagine web, al giorno d'oggi iniziano ad essere sempre più complesse e capaci di compiere molte delle operazioni che fino ad ora sono state esclusive delle applicazioni desktop. L'aumento della complessità porta alla necessità di evolvere il processo di sviluppo ad un livello più industriale, effettuato molto spesso da team di sviluppatori anche molto grandi. La difficoltà di comunicazione e il diverso stile di lavoro dei vari membri del team porta spesso ad un unico risultato ovvero la creazione di prodotti grezzi che non sempre riescono a mantenere coerenza visiva tra i vari componenti. La mancanza di linee guida assolute che gli sviluppatori possono seguire, porta ad un aumento dei tempi di sviluppo, poichè ogni parte deve essere adattata al resto del prodotto manualmente, della complessità di mantenimento e di evoluzione del prodotto.