L'immagine pulita: incontri fra architettura e advertising

0. INCONTRI POSSIBILI? 4

1. IL MESSAGGIO PUBBLICITARIO

1.1 Il messaggio pubblicitario: definizione -7

1.2 L'immagine in pubblicità: nozioni 10

1.3 L'immagine come segno 14

Tavole 20

2. ANALISI LINGUISTICA DEL MESSAGGIO PUBBLICITARIO

2.1 Contenuti e strutture dei messaggio pubblicitario 28

2.2 Il ruolo della semiotica nell'advertising 32

2.3 La persuasione nella comunicazione commerciale: la retorica 39

Tavole 44

3 LE TEORIE COME STRUMENTO DI ANALISI E PROGETTO IN PUBBLICITA'

3.1 L'applicazione delle teorie: una selezione critica per un tipo di messaggio 52

3.2 La parola alle immagini 56

Tavole 65

4 I METODI FRA TEORIE E PRASSI

4.1 Lo strutturalismo: procedure di analisi 71

4.2 La Gestalt al servizio della comunicazione 73

4.3 Le teorie dei colore 80

Tavole 86

5 ARCHITETTURA E COMUNICAZIONE

5.1 Nuovi orizzonti interpretativi nell'architettura 100

5.2 Architettura come segno riconoscibile in pubblicità e altrove 102

5.3 I linguaggi architettonici e codici interpretativi 105

5.4 Semiotica e architettura: punti di incontro 110

Tavole 112

6 INCONTRI POSSIBILI 1

Analisi critica di un messaggio pubblicitario 125

Tavole 138

GLOSSARIO 142

FONTI BIBLIOGRAFICHE 149

BIBLIOGRAFIA 164

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