No places or new places : pop up design e non luoghi : una proposta per il Circolo del design (TO)

Gloria Maria Sforzi

No places or new places : pop up design e non luoghi : una proposta per il Circolo del design (TO).

Rel. Marco Vaudetti, Stefania Musso. Politecnico di Torino, Corso di laurea magistrale in Architettura Costruzione Città, 2015

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Abstract:	PREMESSA L'elaborato nasce dall'esperienza accademica di Master in Interior, Exhibit e Retail Design che ho conseguito al Politecnico di Torino nell'ultimo anno, ancora prima di terminare la carriera specialistica della facoltà di Architettura. A fine percorso, ho ritenuto stimolante l'occasione presentatami, di approfondire una maggiore e sviluppata conoscenza di ciò che riguarda il mondo degli interni e dell'allestimento; tematiche che reputo molto interessanti, ma che non vengono del tutto sviscerate nel percorso di Architettura Costruzione e Città. Dall'elaborazione di un background personale su settori riguardanti l'exhibit e il retail, definito meglio con questo master, sono voluta partire da uno dei progetti più interessanti del modulo di "Progettazione degli spazi espositivi e degli eventi", per poterne formularne un'argomentazione valida ed analizzarne in modo più dettagliato il caso di studio. Il progetto riguarda la proposta di allestimento per la sede del Circolo del Design, polo culturale e di riferimento che nasce come naturale evoluzione dell'attività dell'Associazione Torino Design Week, per la quale ho inoltre svolto uno stage, che dal 2008 opera sul territorio per valorizzare e promuovere le iniziative orientate al design, con lo scopo di dotare la Città di Torino di un centro di promozione permanente del Design, che possa alimentare, sostenere e divulgare le diverse "anime" del design. Il progetto del Circolo del Design ha ottenuto particolare favore sia da Compagnia di San Paolo, che ha deliberato un significativo contributo, sia da altri enti come Camera di Commercio, Unione Industriale, CNA e Ascom. Durante il tirocinio ho potuto conoscere meglio l'intento Circolo e la mission che si pone di dare al territorio circostante. Si è trattato di una collaborazione di tipo organizzativo e di ricerca per questo nuovo progetto culturale in fase di avviamento; ciò mi ha permesso di capire i meccanismi dell'associazione, comprendere e definirne le problematiche e ideare delle possibili soluzioni di miglioramento per quanto riguarda il marketing e la comunicazione. L'ipotesi di progetto, per il quale Compagnia di San Paolo ha deliberato il contributo, prevedeva la localizzazione del Gitolo del Design nella nuova stazione di Porta Susa, in uno spazio di circa 200 mq con l'ulteriore possibilità di utilizzo della terrazza sovrastante. Partendo dalla nuova Porta Susa, e quindi dal concetto di stazione come non-luogo per definizione, l'elaborato vorrebbe dare una proposta applicativa ad un problema che parte da un'analisi sociologica e urbana posta sin dagli anni '90, riguardante quegli spazi pubblici e quei luoghi cittadini senza una precisa identità, ed attraverso il collocamento di un'attività culturale come quella del Circolo del Design, permettere a questo luogo, poco identità- rio, di non rimanere nell'anonimato di solo luogo di transito. E' proprio dal ragionamento sull' identità dei luoghi della mobilità che si parte, per offrire una panoramica sufficientemente ampia di ciò che significa allestire uno spazio collocato in un luogo transitorio come la stazione, e di quanto articolato possa essere il mondo dell'Exhibition design applicato all'ambito culturale e commerciale. Saranno analizzate le fasi che compongono un progetto di allestimento e di comunicazione di cui sarà presentata una proposta applicativa per il Circolo e lo sviluppo costruttivo di una struttura promozionale esterna alla sede. Infatti, dopo un ragionamento effettuato insieme a Paolo Maccarrone, Segretario di Torino Design Week, ho voluto considerare la possibilità di progettare una struttura, temporanea e itinerante, che andrà a localizzarsi in alcuni "non-luoghi" cittadini. Un Pop Up, infatti, potrebbe fungere da catalizzatore per il Circolo, caratterizzare l'associazione, attirare nuovi soci e generare, quindi, nuovi fondi necessari all'associazione per sopravvivere in un periodo critico come questo. Attraverso questo il percorso, si potrà dedurre quanto la comunicazione e l'allestimento, se ragionati e progettati attentamente, possano concorrere nel creare identità ad un luogo che per definizione è transitorio ed impersonale.
Relatori:	Marco Vaudetti, Stefania Musso
Tipo di pubblicazione:	A stampa
Soggetti:	A Architettura > AB Architettura degli interni A Architettura > AF Edifici e attrezzature per il tempo libero, le attività sociali, lo sport A Architettura > AO Progettazione D Disegno industriale e arti applicate > DG Design
Corso di laurea:	Corso di laurea magistrale in Architettura Costruzione Città
Classe di laurea:	NON SPECIFICATO
Aziende collaboratrici:	NON SPECIFICATO
URI:	http://webthesis.biblio.polito.it/id/eprint/4491
Capitoli:	INDICE PARTE 1 1. NON LUOGHI 1.1 Cos’è un non luogo 1.2 L’identità dei luoghi 1.3 Non luoghi della mobilità: stazioni e aeroporti 2. ALLESTIRE GLI SPAZI 2.1 Spazi divulgativi e persuasivi 2.2 Spazi espositivi 2.3 Spazi commerciali 3. COMUNICARE E CREARE IDENTITA’ 3.1 La comunicazione 3.2 Allestire per comunicare 3.3 Creare identità attraverso il progetto 3.4 Corporate identity e Corporate image 3.5 Progetto una comunicazione efficace 3.6 Storytelling e space drama 4. ESPORRE IN UN LUOGO DI TRANSITO 4.1 Exhibition nei luoghi della collettività 4.2 Utenza e pubblico 4.3 Travel retail 4.4 Progettare nei non luoghi 5. ESPORRE FLESSIBILE 5.1 Modularità 5.2 Strutture smontabili 6. ESPORRE TEMPORANEO 6.1 La temporaneità 6.2 Mostre temporanee ed eventi 6.3 Temporary Store 6.4 Pop Up store 6.5 Pop Up: progettare un’esperienza 7. ESPORRE CON INTENTO ECONOMICO 7.1 Marketing design 7.2 Design come diversificazione per l’attività commerciale 7.3 Marketing non convenzionale 7.4 Guerilla marketing 7.5 Guerilla store PARTE 2 SEDURRE IL VIAGGIATORE / CASE HISTORY 1. EVERYDAY FABULOUS EXHIBIT – Parigi 2. POPS UP APARTMENT – Parigi 3. BMW ARTS CAR – Manhattan 4. MOSCOVA COME TOKYO – Milano 5. PIANO STAIRCASE – Stoccolma 6. ART DRIVE IN – PARKING THERMAE – Merano (BZ) ARTE NELLE STAZIONI / CASE HISTORY 1. ATENE 2. VIENNA 3. CITTA’ DEL MESSICO 4. NAPOLI 5. STOCCOLMA 6. PARIGI 7. PRAGA 8. LISONA 9. LOS ANGELES 10. SINGAPORE 11. MONTREAL 12. NEW YORK 13. LONDRA 14. FREE THE NIGHT EXHIBITION TEMPORARY TORINO / CASE HISTORY 1. LOOK OF THE CITY 2. UNA GALLERIA IN METROPOLITANA 3. AFTERVILLE. TOMORROW COME TODAY 4. LA CLESSIDRA 5. ARTE ALLE CORTI COMPARAZIONI CASISTICHE PARTE 3 1. QUADRO ESIGENZIALE 1.1 Il Sistema espositivo 1.2 Normative di riferimento 1.3 Esigenze. Requisiti. Prestazioni 2. FASI DEL PROGETTO 2.1 Brief 2.2 Concept 2.3 Mood board 2.4 Progetto 3. CREARE IDENTITA’ ATTRAVERSO IL PROGETTO 3.1 Allestimento e comunicazione 3.2 Ruolo della grafica 4. APPLICAZIONE AD UN CASO SPECIFICO 4.1 Circolo del Design di Torino 4.2 Brief di progetto 4.3 Proposte progettuali 4.4 Intervista a Paolo Maccarone 4.5 Modelli italiani, europei, mondiali 4.6 Design Library di Milano Proposta progettuale.1 Allestimento della sede del Circolo del Design nei locali di Porta Susa a Torino 1. La stazione di Porta Susa a Torino 2. Lo spazio 3. Localizzazione del progetto e criticità del luogo 4. Concetto di modulo 5. Suggestioni: - STADIO NAZIONALE CINESE / Herzog & de Meuron + Li Xinggang - PADIGLIONE CILE EXPO / Cristian Undurraga - PRADA TOKYO EPICENTER / Herzog & de Meuron - ABC MUSEUM / Aranguren & Gallegos Architects - PATRICIA URQUIOLA DESIGN - BOUROLLEC DESIGN / Ronan & Erwan Bouroullec - SU / Diego Collareda - KATAN KOTON / Un-do Design 6. Influenze principali 7. Concept 8. Mood board 9. Scelta del modulo 10. Costruzione del modulo 11. Pianta locale 12. Pianta terrazza 13. Sezione longitudinale 14. Aggregazioni del modulo 15. Illuminazione 16. Configurazioni dello spazio 17. La terrazza sopra il Circolo 18. Progetto grafico Proposta progettuale.2 Progetto di un Pop Up store per la promozione esterna del Circolo del Design 1. Cos’è un Pop Up? 2. Il fenomeno del Pop Up retail 3. L’idea 4. Pop up come vetrina e spazio di esperienze 5. Stato di fatto 6. Definizione del target 7. Lo scenario - TIPOLOGIE DI TRASPORTO - CARATTERISTICHE LOCATION - QUADRO ESIGENZIALE 8. Suggestioni - BA_LIK / Vallo Sadovsky Architects - SCAPE / NAS ARCHITECTURE - ENDESA WORLD FAB CONDENSER / Margen-LAB - WOOD BOX THE CITY / Gassner Redolfi, Herman Kaufmann - TEATRO VIAGGIANDO / Mario Nanni per Viabizzuno - GOLDEN WORKSHOP / Madulorbeat Ambitious Urbanists & amp; Planners - KIOSQUE / Ronan & Erwan Bouroullec - POP-UP OFFICE INSTALLATION / Dubbeldam Architecture + Design - Q.B / Chiara Bandini, Elisa Brunetti, Alessia Galli - Operae.cc / studio / LAM + BOLD CONFRONTO CASI STUDIO CRITICA CASI STUDIO 9. Concept 10. Modulo 11. Soluzioni costruttive e materiali 12. Progetto di comunicazione 13. Possibili configurazioni 14. Allestimento del Pop Up CONCLUSIONI ALLEGATI BIOGRAFIA
Bibliografia:	BIBLIOGRAFIA Bistagnino Luigi, Design Sistemico. Progettare la sostenibilità produttiva e ambientale, Slow Food, Bra, 2009 Borelli Marco, Spazi commerciali. Percorsi progettuali degli spazi per il commercio. Architettura degli interni e design, Sistemi Editoriali, 2007 Borsotti Marco, Sartori Glenda, Il progetto di allestimento e la sua officina, SKIRA, 2009 Boscolo Bielo Marco, Progettazione strutturale. Significato e prassi della nuova normativa antisismica, Guida Pratica all'applicazione del DM 14/01/2008 e della Circ. C.S LL.PP. 617/2009. Legislazione Tecnica, 2008 Brunelli Duccio, Exhibit design: architettura come strumento di comunicazione, Alinea Editrice, Firenze, 2006 Caliari Pier Federico, La forma dell'effimero. 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Stefania Musso, a.a. 2007/08 Rossi Giulia, Basta poco per dare spazio alle emozioni. Realizzazione di una nuova campagna di Guerrilla Marketing, Università degli studi di Firenze, rel. Marcello Scalzo, a.a 2013/14 Tassone Veronica, Sistemi per esporre. Idee di allestimento per una mostra al Museo Civico dì Ivrea, Politecnico di Torino, Facoltà di architettura, Corso di laurea in architettura (costruzione), rel. Andrea Bocco, Marco Vaudetti, a.a 2013/14 WEB www.circolodesign.it www.designlibrary.it www.comune.torino.it www.metrotorino.it www.fotoartearchitettura.it www.arcomai.org www.meetthemediaguru.org www.dezeen.com www.behance.net www.issuu.com ww.ikea.com www.triennale.org www.archdaily.com www.adi-design.org www.domusweb.it www.pinterest.com www.guerrigliamarketing.it www.edilportale.com www.archiexpo.it www.afterville.com www.wooddays.eu/it

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