Città e società si condizionano a vicenda poiché sono parti dello stesso processo di costruzione della cultura. Per meglio comprendere gli aspetti della città è bene conoscere le spinte sociali che ne determinano nel tempo la forma fisica e i processi. A partire da questa premessa, il lavoro di ricerca trova fondamento negli studi sulla società contemporanea e ne riconoscere i segni nella conformazione della città. La nostra è una società improntata al consumo frenetico delle cose e delle esperienze. Il successo del turismo è perfettamente concorde ad una società che predilige la spettacolarizzazione dell’immagine pittoresca della città, e le azioni della valorizzazione seguono le mosse del marketing per rendere la città più attrattiva.