La tesi vede inizialmente un’analisi del settore di lusso per descrivere i principali players e quantificare l’ammontare economico di tale mercato, con particolare attenzione a quello dei diamanti. Si mostra come nell'industria del diamante, nonostante essere caratterizzata negli ultimi anni da 3 principali trend (l’avanzamento nelle tecnologie digitali, lo sviluppo dei laboratori per la produzione di diamanti sintetici e lo shift generazionale delle preferenze dei consumatori) e di non aver mai conosciuto una vera e propria crisi, risiede l’enorme problema etico e morale dei diamanti insanguinati in Africa, ovvero gemme i cui proventi derivanti dalla loro estrazione sono usati per il finanziamento di guerre e rivolte civili contro i governi legittimi.