"Oltre l’Abbandono" per Olivìe: la fotografia di reportage per raccontare l’abbandono di una regione e promuovere l’oleoturismo lucano = "Beyond Abandonment" for Olivìe: reportage photography to describe the abandonment of a region and promote Lucanian olive oil tourism

La Basilicata è una delle regioni italiane in cui lo spopolamento delle aree interne è emblematico. L’invecchiamento, la frammentazione economica e l’inefficienza delle infrastrutture fanno della Regione un territorio fragile. Ciò che è penalizzata è la vita nei piccoli comuni interni, condizione che alimenta il fenomeno delle "ghost towns". Agricoltura e turismo, nonostante i limiti strutturali, sono da considerarsi i principali motori dell’economia locale. Il turismo, purché orientato a modelli esperienziali, che coinvolgono la comunità e promuovono le peculiarità dei luoghi, può essere promotore di uno sviluppo sostenibile e a lungo termine. Il progetto di questa tesi punta a contrastare le problematiche citate, collaborando con una committenza locale ad un progetto di valorizzazione turistica e ricorrendo agli strumenti della fotografia di reportage e della comunicazione visiva. "Oltre l’Abbandono" è una campagna pubblicitaria fotografica per "Olivìe - Le vie dell’Olio", itinerari per la promozione dell’oleoturismo lucano. Il progetto Olivìe è stato avviato da L’Informatore Agrario, la casa editrice che emette una rivista settimanale di agricoltura, l’Associazione Nazionale Città dell’Olio per la Regione Basilicata e Oprol, Organizzazione dei produttori olivicoli lucani. Olivìe è stato selezionato per questa tesi perché attivatore di percorsi di sviluppo locale in linea con i principi del community-based tourism e con le strategie di valorizzazione delle aree interne. Lo strumento a cui si è fatto ricorso per poter elaborare la campagna pubblicitaria è stata la fotografia di reportage. Nel corso della storia, fotoreporter dell'esemplare sensibilità ci hanno insegnato come offrire uno specchio della realtà può scuotere gli animi e portare a cambiamenti. Ancora di più, fotografie di reportage, selezionate dal progettista, possono comunicare e sostenere efficacemente una causa, in una pubblicità pensata all’interno di una strategia di Emotional Marketing.