L’immagine globale di Dubai è stata intenzionalmente costruita attraverso un’ambiziosa strategia di urban branding. Attraverso piattaforme come Instagram e campagne promozionali urbane, la città si presenta come un nodo di innovazione, lusso, patrimonio culturale e sostenibilità. Questa tesi analizza come la promozione mediatica, in particolare attraverso i media digitali, contribuisca a plasmare l’identità urbana di Dubai, selezionando e incorniciando i suoi obiettivi di sostenibilità. Facendo riferimento alla letteratura sul “city branding” (Hesham Sameh et al., 2018) e sulla “urban advertising” intesa come struttura culturale e comunicativa (Leonova et al., 2022), la ricerca indaga le strategie visive che enfatizzano lo spettacolarità e la modernità ecologica, spesso occultando contraddizioni profonde.